Me gustaría reflexionar un poco sobre el fenómeno "Cajas de belleza de suscripción mensual" que hemos tenido en este país. Hace cosa de un par de años han proliferado varias compañías que han luchado por hacerse lugar en nuestro mercado. En este post me gustaría hablar de mi opinión sobre las mismas, y me preguntaré lo siguiente: ¿Valen la pena?
¿Valen la pena?
Como muchas de vosotras, descubrí el fenómeno a través de blogs y canales de youtube y me puse en modo alerta: era algo que llevaba deseando desde hacía mucho tiempo y Glamourum se lanzó al mercado. Cuando Glossybox dió también el salto, entonces decidí probarlas. También apareció GoingChic, que duró poco. Y la siguieron Bodybox, Boxprivée y algunas más, no necesariamente en ese orden.
El sistema es el mismo para todas: por unos 10€-15€ al mes recibimos una cajita con muestras y minitallas (y a veces, productos en tamaño de venta) de productos cosméticos, maquillaje, accesorios, etc. Las marcas dependen mucho de la empresa a la que nos suscribimos, ya que son acuerdos con los equipos que se encargan de buscarlas para introducir en la caja. Desde cosmética del país poco conocida a marcas con prestigio, pasando por las filosofías más bio, de farmácia o bien low-cost.
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| Imagen sacada de: http://goxuada.blogspot.com.es |
Las primera caja suele ser un gancho, una caja espectacular para atraer a nueva suscriptoras. También utilizan mucho la estratégia de enviar cajas a bloggers (me incluyo en este grupo), aunque aquí podemos topar con las primeras críticas: ¿Por qué a veces envían mejores cajas a las bloggers? Aunque ya sabéis que me encanta recibir regalos, siento que intentan comprar mi opinión. Ese tema, pero, mejor lo dejamos para otro "Reflexiones Inexpertas", porqué os podría contar muchísimo y me enrollo como las persianas.
Volviendo a las suscripciones, ahora que llevo más de un año recibiendo cajitas, dado de baja de algunas y evaluando sus productos, creo que es el momento de hacer el balance y preguntarnos: ¿Valen la pena? Sí y no.
En primer lugar, depende de lo que estemos dispuestas a invertir, ya que una suscripción media de 10€ supone invertir 120€ en cajas al año. Si lo comparo con otros poti-gastos que me gusta hacer, como por ejemplo una compra en Maquillalia, una tarde en Beautik o Sephora, o una compra online en Kiko... Equivale a una buena inversión potinguera, y lo más seguro es que me gustará. Así que primero de todo, tenemos que evaluar si queremos gastar ese dinero en algo que no sabremos lo que es hasta que lo recibamos. O lo que es lo mismo, pagar por el factor sorpresa. Y aquí es donde entra mi segundo planteamiento, ¿El factor sorpresa nos compensa? A todas nos encanta que nos sorprendan, pero no es lo mismo un gloss de Clarins que una piedra pómez. Así que aunque el misterio es agradable a veces nos juega una mala pasada y no cumplir nuestra expectativas.
¿El factor sorpresa nos compensa?
Otra de las preguntas que me hago es, ¿la caja realmente "me va"? Sé que los equipos de marcas que se dedican a negociar buscan con buena fe lo mejor de lo mejor, pero a veces no aciertan con todas. Los perfiles de belleza que nos hacen completar al registrarnos ayudan aunque a veces son insuficientes (y a veces parece que no los hayan leído). Cito ejemplo: A mis 20 pocos he recibido ya unas 10 muestras de cremas antiedad.
Y por último, las cajas no suelen solucionarte tus rutinas de belleza al completo, sino que más bien aportan sugerencias de compra e ideas. Es decir, no es la solución para no ir nunca más a comprar cosmética. En contadas ocasiones el tamaño de las muestras no es el adecuado para probarlos, y ni siquiera para comprobar efectos a largo plazo. Así que, son más bien una guía de lo que ofrece el mercado. A veces también da la sensación de que estás pagando por muestras que puedes obtener gratuítamente en revistas o tiendas físicas.
En conclusión, creo que debemos evaluar bien si necesitamos este servicio y también si lo que recibiremos es lo que esperamos. Si esperamos que la cajita nos aporte todo lo que vamos a poti-necesitar durante un mes, no vamos por buen camino. En cambio, si buscáis nuevas marcas y un acceso a marcas más lujosas, es la opción ideal para probarlas.
Para las marcas es un modo de publicitarse
Tened en cuenta que para las marcas es un modo de publicitarse: ellas ofrecen sus minitallas o muestras a las empresas de cajitas, y estas se dedican a esparcirlas a un público objetivo concreto. Además de que, gracias al boca-oreja y a los blogs, han podido conseguir que las consumidoras se fijen en ellas y les sigan en redes sociales, shop online, etc. Aún así conseguir marcas se que no es fácil ya que muchas aún no se atreven en entrar en el mercado beautyboxero.
Para terminar, me gustaría comentar dos puntos muy positivos que he experimentado con las cajas. Me han servido de gran ayuda para encontrar algunos de mis básicos (¡y imprescindibles!), poti-amores platónicos y también para descartar mitos (léase cosmético muy review-felicitado que lo pruebas y piensas "no es para mi").
Y vosotras, ¿qué opináis? ¿Estáis suscritas a alguna? ¿Os compensa recibirlas?
Y la pregunta más importante: ¿Las cajas que hay actualmente en el mercado os satisfacen?